Autoritățile britanice au intervenit după ce mai multe postări de pe rețelele sociale au fost identificate promovând medicamente pentru slăbit eliberate exclusiv pe bază de prescripție medicală, folosind hashtag-uri populare, invitații la începerea unei „călătorii de pierdere în greutate” și coduri promoționale de reducere. Reclamele au fost interzise, fiind considerate ilegale potrivit legislației din Regatul Unit.

Decizia a fost anunțată de Advertising Standards Authority (ASA), organismul care reglementează publicitatea în Marea Britanie. În urma investigației, autoritatea a stabilit că o serie de postări distribuite pe platforme precum Instagram și TikTok promovau medicamente cu prescripție către publicul larg, lucru interzis de lege. Conținutul includea imagini cu stilouri injectabile, hashtag-uri legate de slăbit și link-uri către farmacii online, uneori însoțite de coduri de reducere sau sisteme de recomandare.

În Regatul Unit, promovarea directă către consumatori a medicamentelor eliberate pe bază de prescripție medicală este interzisă prin cadrul legislativ stabilit de Human Medicines Regulations 2012. Autoritățile au subliniat că simplul fapt că postările sunt publicate de utilizatori sau influenceri nu le scoate din sfera publicității, mai ales atunci când există beneficii financiare, link-uri comerciale sau sisteme de afiliere. În astfel de situații, responsabilitatea poate reveni și operatorilor comerciali care furnizează codurile promoționale.

Cazul vine pe fondul creșterii masive a interesului pentru tratamentele injectabile pentru pierdere în greutate, care au devenit extrem de populare în ultimii ani. Deși aceste medicamente sunt aprobate pentru anumite indicații medicale, ele necesită evaluare clinică și monitorizare. Autoritățile de sănătate au atras atenția că prezentarea lor ca produse de lifestyle sau soluții rapide pentru transformări estetice poate crea așteptări nerealiste și poate pune în pericol sănătatea publică.

ASA a transmis că postările respective nu trebuie să mai apară în forma identificată și că va continua monitorizarea conținutului online. În paralel, Medicines and Healthcare products Regulatory Agency (MHRA) reamintește constant că achiziționarea medicamentelor din surse neautorizate sau promovarea lor în afara cadrului legal poate duce la riscuri serioase pentru pacienți.

Pentru românii din Marea Britanie, mesajul este clar: medicamentele pentru slăbit trebuie obținute doar prin farmacii autorizate și exclusiv pe bază de prescripție validă. Postările atractive de pe social media, însoțite de hashtag-uri motivaționale și reduceri comerciale, nu reprezintă o garanție de siguranță medicală și pot încălca legea.

Cazul reaprinde dezbaterea despre responsabilitatea platformelor digitale, a influencerilor și a companiilor farmaceutice într-un context în care granița dintre marketing și act medical devine tot mai fragilă.