Medicamentele pentru slăbit din categoria GLP-1, precum Mounjaro și Wegovy, încep să schimbe nu doar stilul de viață al utilizatorilor, ci și economia alimentară din Marea Britanie. Potrivit unui studiu realizat de Worldpanel by Numerator pe un eșantion de peste 11.500 de gospodării, familiile în care există cel puțin un utilizator al acestor tratamente au cheltuit, cumulat, cu aproximativ 780 de milioane de lire sterline mai puțin pe alimente și băuturi într-un singur an comparativ cu nivelul estimat de consum.

Cercetarea arată că fenomenul se extinde rapid. În prezent, aproximativ 6,3% dintre gospodăriile din Marea Britanie includ cel puțin un utilizator de medicamente GLP-1, față de doar 2,3% în urmă cu doi ani. Estimările indică faptul că aproape 1,9 milioane de adulți folosesc în prezent aceste tratamente, majoritatea pentru pierderea în greutate.

Scăderea apetitului se reflectă direct în coșul de cumpărături. Aproximativ 75% dintre utilizatori spun că au redus consumul de ciocolată, iar 72% consumul de chipsuri. Datele privind achizițiile confirmă această schimbare: cheltuielile pentru produsele din ciocolată au scăzut cu 18 puncte procentuale mai mult în gospodăriile utilizatorilor GLP-1 comparativ cu cele care nu folosesc aceste medicamente. În total, au fost cumpărate cu aproximativ 299 de milioane mai puține produse alimentare în perioada analizată.

Schimbarea nu înseamnă însă doar mai puțină mâncare, ci și alte alegeri alimentare. Peste jumătate dintre utilizatori spun că mănâncă mai conștient, ghidându-se după senzația reală de foame, iar 54% afirmă că au mai puține pofte alimentare și experimentează mai rar fenomenul cunoscut drept „food noise”, gândurile constante legate de mâncare. Totodată, aproximativ 40% și-ar dori porții mai mici în restaurante, iar 26% solicită meniuri adaptate persoanelor care urmează tratamente GLP-1.

Efectele sunt deja observate de retaileri și producători. Unele lanțuri de supermarketuri au început să dezvolte game de produse bogate în proteine și cu densitate nutrițională ridicată, adaptate persoanelor care consumă cantități mai mici de alimente. Specialiștii Worldpanel avertizează că medicamentele GLP-1 nu mai reprezintă doar o tendință medicală, ci un factor care obligă industria alimentară să își regândească oferta și strategiile comerciale.