„Fără picnicuri spontane în autobuz, te rugăm.
Acesta e un vehicul, nu un salon.
Multumim! Pune mancarea înapoi în traista, te rugam.

Synthetic Fun este o rubrică despre identitate, joacă și absurditatea controlată a lumii în care trăim, toate transmise sub o notă a umorului britanic, un umor ușor sec. Rubrica își propune să transmită un pic de educație și bun simț prin imagini și personaje expresive, proiectul explorează tensiunea dintre ordine și instinct, dintre ce ar trebui să fim și ce ne scapă printre degete.

Stilul vizual, deliberat crud și aparent dezordonat, este ales pentru a păstra lucrurile vii, imperfecte și umane. Nimic nu este lustruit excesiv. Nimic nu cere explicații. Sensul apare natural, de obicei după un zâmbet scurt și o pauză de gândire.

Ce își propune să transmită? Că seriozitatea nu exclude umorul și că joaca poate fi o formă foarte respectabilă de adevăr.
Un proiect care spune, politicos și calm:
“We’re not mocking this. We’re simply not taking it too seriously.”