Din 5 ianuarie 2026, în Regatul Unit a intrat în vigoare o nouă rundă de restricții privind publicitatea la produse considerate „mai puțin sănătoase” (bogate în grăsimi, zahăr și sare). Noile reguli interzic difuzarea acestor reclame la TV între 05:30 și 21:00 și impun o interdicție totală pentru publicitatea plătită online, măsuri prezentate de guvern drept parte a eforturilor de reducere a obezității infantile.

Aplicarea este monitorizată prin mecanismele de reglementare ale industriei, inclusiv Advertising Standards Authority (ASA), iar restricțiile vizează 13 categorii de produse considerate relevante pentru consumul copiilor.

Deși prevederile sunt obligatorii de astăzi, o parte a industriei de publicitate a început să le respecte voluntar din octombrie 2025, pentru a evita încălcări cauzate de criteriile tehnice complicate. În practică, schimbarea s-a văzut inclusiv în campaniile TV de Crăciun, unde deserturile și produsele foarte dulci au fost înlocuite mai des cu alternative permise, precum fructe și legume.

Lista produselor afectate nu se suprapune întotdeauna cu percepția publicului. În unele cazuri, sunt limitate și produse asociate în mod obișnuit cu alegeri „mai bune”, de la sandvișuri până la produse din zona cerealelor pentru mic dejun (inclusiv ovăz și muesli), în funcție de definițiile din reglementări.

În paralel, o parte dintre produsele reformulate rămân în zona interdicției, dacă sunt încadrate ca având un rol în problematica obezității (de exemplu, anumite game de chipsuri, cartofi prăjiți sau pizza).

Un alt punct sensibil este faptul că legislația permite, în anumite condiții, reclame de brand fără prezentarea unui produs „identificabil”. Criticii spun că această excepție poate diminua efectul măsurii, pentru că unele companii pot muta mesajul dinspre produs spre identitatea de brand.

Potrivit analizelor citate de presă, unele companii și-au recalibrat deja investițiile în publicitate către canale mai puțin restricționate, precum outdoor (panouri, afișaj stradal). Un raport menționează o creștere a cheltuielilor pentru outdoor între 2021 și 2024, iar McDonald’s ar fi avut una dintre cele mai mari creșteri procentuale în această perioadă.

Autoritățile au descris măsura ca o intervenție „de referință”, estimând că ar putea reduce semnificativ aportul caloric din alimentația copiilor, prin scăderea expunerii la publicitate pentru produse HFSS.

Restricțiile au fost anunțate inițial în 2020, cu un calendar care a suferit amânări, iar data finală de intrare în vigoare a fost stabilită pentru 5 ianuarie 2026.

Sursa foto: businessinsider.com